So verkündet Dirk Nowitzki den Namenswechsel der Direktbank

Nowitzki selbst hat während seiner zwanzigjährigen Karriere bei den Dallas Mavericks selbst schon zahlreiche Spitznamen erhalten, während sein Markenkern als unaufgeregter, disziplinierter und treffsicherer Basketballer stets gleich geblieben ist. Damit spielt der Spot, indem Nowitzki darin orangene Pappschilder mit seinen vielen Beinamen in der Hand hält, etwa "The Germanator", "Dunkin Deutschman", "Dörk" oder "German Wunderkind".  Die Botschaft der Bank: Wie bei Nowitzki blieben auch bei der ING die wichtigsten Dinge gleich, trotz des neuen Namens. Das gilt übrigens auch für den Claim: "Die Bank und Du" bleibt erhalten. "Mit unserem 'neuen' Namen bringen wir unsere internationale Ausrichtung zum Ausdruck", sagt Waltraud Niemann, Leiterin Kommunikation bei ING. "Überall auf der Welt soll das Erlebnis des Kunden mit der ING einheitlich sein, ob bei Produkten, Prozessen oder im Service. Daran arbeiten wir international verzahnt zusammen. Bei aller Globalität bleiben wir trotzdem das, wofür wir in Deutschland als Marke stehen, nämlich Banking für unsere Kunden einfach und verständlich zu machen."