Après Dijon, Reims, Metz, Mons, Strasbourg, Dijon, Reims et Nancy, la Journée de Recherche en Marketing du Grand Est revient en Belgique ! C’est le CCMS (qui regroupe les chercheurs de l’Université de Namur (NADI-Cercle) et de l’Université Catholique de Louvain (CERMA-LOURIM) qui accueillera cette Journée dans les locaux de l’Université de Namur le 31 mars 2023.
A l’instar des huit éditions précédentes, cette 9ème édition accordera une place importante aux travaux qui renouvellent les options théoriques et méthodologiques de la recherche en marketing, en proposant par exemple de nouveaux cadres théoriques, des emprunts à d’autres champs disciplinaires ou à d’autres méthodes (mesures indirectes, vidéographie, etc.).
Les communications proposées peuvent prendre différentes formes (état de l’art, réflexion sur des controverses ou débats, recherche empirique...) et porter sur l’ensemble des thématiques du marketing, même si une attention particulière sera accordée aux axes qui structurent les recherches menées au sein de l’équipe du CCMS et du NADI-CeRCLe, à savoir :
- La compréhension du comportement du consommateur, notamment face aux évolutions du marketing dans un monde digital ;
- Les effets des actions marketing sur les consommateurs et sur la consommation ;
- Défis émergents en termes de marketing et management des services ;
- Durabilité, transition et enjeux sociétaux liés au marketing ;
- Les pratiques, expériences et phénomènes de consommation postmodernes.
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